Οι ελπίδες για σημαντική άνοδο στον τομέα του τουρισμού στην Αλβανία δέχθηκαν ισχυρό πλήγμα φέτος, καθώς τα επίσημα κυβερνητικά στοιχεία αποτυπώνουν απογοητευτικούς ρυθμούς ανάπτυξης, ακόμη και στην καρδιά της θερινής περιόδου. Σύμφωνα με το Ινστιτούτο Στατιστικής, τον Ιούνιο ο αριθμός των ξένων επισκεπτών αυξήθηκε κατά μόλις 7,6% σε σύγκριση με τον Ιούνιο του προηγούμενου έτους — ποσοστό σημαντικά χαμηλότερο από τις διψήφιες αυξήσεις που είχαν σημειωθεί τα δύο προηγούμενα καλοκαίρια.
Η εικόνα γίνεται ακόμη πιο αποθαρρυντική όταν εξεταστεί το πρώτο εξάμηνο του 2025. Στο διάστημα Ιανουαρίου–Ιουνίου, η χώρα υποδέχθηκε 4,76 εκατομμύρια ξένους τουρίστες, έναντι 4,54 εκατομμυρίων την ίδια περίοδο πέρυσι, σημειώνοντας αύξηση μόλις 4,8%. Το ποσοστό αυτό θεωρείται ιδιαίτερα χαμηλό για έναν τομέα που έχει λειτουργήσει ως βασικός πυλώνας της αλβανικής οικονομίας τα τελευταία τρία χρόνια. Επίσης οι προβλέψεις και οι προσδοκίες για τις φετινές επιδόσεις του τουρισμού στην χώρα έκαναν λόγο για μεγαλύτερη αύξηση.
Οι χαμηλοί ρυθμοί ανάπτυξης είχαν ήδη προβλεφθεί από τους ίδιους τους επαγγελματίες του τουρισμού, οι οποίοι είχαν επισημάνει τη μείωση στην επισκεψιμότητα ήδη από τις αρχές της σεζόν. Ο τουρισμός αποτέλεσε την κινητήρια δύναμη για την οικονομική ανάπτυξη της χώρας τα τελευταία χρόνια, αλλά φέτος φαίνεται πως και η συνολική οικονομική επίδοση είναι πιο συγκρατημένη, καθώς η συνεισφορά του τουρισμού προβλέπεται αισθητά χαμηλότερη.
Όσον αφορά την προέλευση των τουριστών, η Ευρώπη εξακολουθεί να κυριαρχεί, καθώς το 94% των ξένων που εισήλθαν στην Αλβανία το πρώτο εξάμηνο προέρχονται από ευρωπαϊκές χώρες. Από αυτούς, το 70% αντιστοιχεί σε επισκέπτες από τη νότια Ευρώπη, επιβεβαιώνοντας τη σημασία της συγκεκριμένης περιοχής ως βασικής «δεξαμενής» τουρισμού για τη χώρα.